68% россиян не видят смысла переплачивать за эко-бытовую химию

Почти 70% россиян не хотят переплачивать за бытовую химию с маркировкой «Bio», «Eco» или «Без фосфатов». К такому выводу пришли аналитики исследовательского холдинга «Ромир» в ходе опроса потребителей.

Лишь 32% респондентов согласны платить больше за экологичные средства. Для большинства покупателей решающим фактором остаётся цена — её назвали 59% опрошенных. На втором месте по важности оказался запах (34%), на третьем — доверие к знакомому бренду (33%). Экологичность состава значима только для 12%.

Среди причин отказа от покупки эко-химии 35% заявили, что их полностью устраивают обычные средства. Ещё 32% назвали экологичность маркетинговым приёмом, а 28% указали на высокую стоимость как главный барьер.

Те, кто готов переплачивать, руководствуются заботой о здоровье семьи (46%), предпочтением нейтральных и натуральных ароматов (38%) и заботой об окружающей среде (36%). Лишь 11% воспринимают такие товары как элемент модного или статусного потребления.

Наибольшую готовность платить больше продемонстрировали женщины (37% против 26% среди мужчин), молодёжь 18–24 лет (40%) и жители Уральского федерального округа (50%).

Ранее «Ромир» сообщал, что в 2025 году в России экономия стала новой нормой: потребители всё чаще выбирают товары из оптимального ценового сегмента и собственные торговые марки.