Расходы на офлайн-рекламу недвижимости в РФ снизились впервые с 2023 года
В январе – мае 2026 года расходы на офлайн-рекламу недвижимости в России сократились впервые с 2023 года. Это следует из данных, с которыми ознакомились «Ведомости».
Под офлайн-рекламой понимаются ТВ, реклама вне дома, радио и пресса. Снижение бюджетов зафиксировано как у девелоперов, так и у агрегаторов недвижимости.
Эксперты связывают эту динамику с охлаждением спроса на новое жилье. Часть средств также перетекла в онлайн-каналы, которые продолжают наращивать долю в рекламных портфелях.
Ранее, в 2024–2025 годах, офлайн-сегмент демонстрировал рост, однако рынок недвижимости в 2026 году столкнулся с изменением конъюнктуры. Высокие ставки по ипотеке и снижение покупательской активности вынуждают застройщиков пересматривать маркетинговые стратегии.
По данным источника, тренд на сокращение офлайн-рекламы может продолжиться, если спрос на жилье не восстановится. В то же время онлайн-площадки, включая специализированные сервисы и соцсети, становятся основным каналом привлечения клиентов.
Точные цифры снижения бюджетов в материале не раскрываются, но отмечается, что это первое падение за последние три года.
