Доля рекламы с тремя и более детьми на ТВ выросла за три года
За последние три года в российской телерекламе заметно выросла доля роликов, в которых присутствуют три и более детей. К таким выводам пришли аналитики Mediascope, представившие данные в ходе отраслевой презентации.
Специалисты подчёркивают: рост числа детских персонажей не связан с популяризацией образа многодетной семьи. Напротив, основную долю составляют сцены с большим количеством детей — школьные классы, спортивные секции, детские праздники и компании друзей.
В исследовании отмечается, что такой тренд отражает общие изменения в рекламных стратегиях брендов. Рекламодатели всё чаще стремятся показать активную социальную жизнь детей, а не только семейные ценности.
Эксперты связывают это с желанием привлечь внимание аудитории через яркие и динамичные образы. Массовые детские сцены позволяют создать ощущение праздника и вовлечённости.
Пока что данные Mediascope охватывают только телевизионную рекламу. Остаётся неясным, наблюдается ли аналогичная тенденция в digital-сегменте и наружной рекламе. Впрочем, маркетологи не исключают, что тренд может распространиться и на другие каналы коммуникации.
