Темпы роста рекламного рынка в России замедлились вдвое в 2025 году

Рекламный рынок России по итогам 2025 года показал рост, однако его динамика существенно замедлилась. Совокупный объём закупок рекламы во всех изучаемых медиаканалах достиг 710,16 миллиарда рублей, что на 13% больше, чем годом ранее. При этом сам рост замедлился в два с лишним раза по сравнению с предыдущими периодами, следует из рейтинга медиаагентств Sostav и АКАР, данные которого приводит «Коммерсантъ».

Участники рынка в целом согласны с этой оценкой, но указывают на несовершенство методологии, из-за которой отдельные показатели могли быть иными. В медиагруппе Sky Alliance, занявшей третье место по доле рынка с результатом 51,8 миллиарда рублей, отметили, что падение на рекламном рынке является следствием аналогичных тенденций в экономике.

Генеральный директор диджитал-агентства D-Agency Игорь Демидов в качестве причин замедления назвал снижение госзаказа, а также ужесточение условий для рекламодателей. В частности, обязательная маркировка интернет-рекламы и усиление контроля со стороны Федеральной антимонопольной службы (ФАС) резко повысили издержки бизнеса.

Ранее сообщалось, что снижение деловой активности привело к падению спроса предпринимателей на открытие бизнеса по франшизе. В первом квартале 2026 года интерес к такому виду деятельности упал на 28,4–45% в зависимости от оценок.

Эксперты отмечают, что текущая ситуация на рекламном рынке отражает общие экономические процессы. Участники рынка ожидают, что в 2026 году динамика может остаться сдержанной на фоне сохраняющихся регуляторных и макроэкономических вызовов.