Новый фреймворк Meituan для мультислотовой рекламы увеличил доход на 29%
Исследователи из китайской платформы Meituan совместно с авторами статьи на arXiv представили новый подход к оптимизации гарантированной рекламы (GD). Ранее методы работали в предположении одного рекламного места на странице, что ограничивало эффективность. Новый фреймворк решает задачи многослотового размещения: устраняет избыточность слотов, дисбаланс контрактов и концентрацию показов.
Разработка формулирует размещение как задачу двудольного паросочетания с механизмом рулетки контрактов для эксклюзивности слотов и ограничениями по показам. Для масштабирования предложен эффективный алгоритм, пригодный для крупных рекламных систем.
Онлайн-тесты на реальной платформе Meituan показали впечатляющие результаты. В A/B-тестах при 70% трафика средний доход на пользователя (ARPU) вырос на 28,99%. Анализ разности разностей (DID) также зафиксировал улучшение стабильности выполнения контрактов.
По данным исследования, новый фреймворк повышает не только доход платформы, но и рентабельность инвестиций рекламодателей. Решение уже внедрено в продакшн, что подтверждает его практическую применимость.
Метод особенно актуален для платформ с большим количеством рекламных мест на странице, где традиционные алгоритмы не справляются с взаимовлиянием слотов. Авторы планируют дальнейшее развитие подхода, включая динамическое ценообразование.
