Продажи энергетиков в России упали на 7% за первый квартал 2026 года

Российский рынок энергетических напитков впервые за долгое время показал спад. По данным компании NTech, в январе-марте 2026 года продажи энергетиков упали на 7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Об этом сообщает «Коммерсантъ».

Производство тонизирующих напитков снизилось еще заметнее — на 14% за отчетный период. Эксперты отмечают, что ранее категория демонстрировала устойчивый рост: осенью 2025 года продажи увеличивались на 5–10% благодаря онлайн-торговле и высокому потребительскому спросу.

Основной причиной падения стало ужесточение регулирования отрасли. С весны 2026 года в России вступил в силу запрет на продажу энергетиков несовершеннолетним. Подростки ранее составляли значительную долю покупателей, и ограничение привело к сокращению объемов реализации.

Кроме того, рынок потерял один из ключевых каналов сбыта — вендинговые аппараты. До введения запрета около 10% энергетиков продавалось через автоматы, установленные у выходов из метро и в других общественных местах. Сейчас эти точки либо прекратили продажу, либо переориентировались на другие товары.

По мнению аналитиков NTech, спад стал неожиданным для участников рынка, привыкших к многолетнему росту. Однако точные прогнозы на будущее пока не озвучиваются — эксперты ждут данных за второй квартал, которые позволят оценить устойчивость тенденции.

В целом ситуация отражает общую динамику на рынке безалкогольных напитков, где регулирование все чаще влияет на потребительские привычки. Дальнейшее развитие событий будет зависеть от адаптации производителей к новым условиям.