Россияне переходят к умному потреблению: доля рациональных покупателей выросла до 37%
В России набирает силу тренд на осознанное потребление. Согласно исследованию НИУ ВШЭ и сети жестких дискаунтеров «Чижик», доля покупателей, демонстрирующих рациональный подход к выбору товаров, за год выросла с 32% до 37%. Данные приводят «Ведомости».
Исследователи опросили более шести тысяч россиян старше 18 лет. Выяснилось, что в офлайн-магазинах доля рациональных потребителей достигает 40,2%, тогда как в онлайн-покупках — лишь 28,2%. Сторонники «умного потребления» избегают импульсивных покупок, не гонятся за новинками и редко участвуют в распродажах.
Для 43% приверженцев такого подхода низкая цена остается приоритетом, а 71% обращают внимание на качество товара (годом ранее было 69%). Доля тех, кто не готов переплачивать за известные бренды, выросла с 60% до 65%. Покупатели стали чаще планировать покупки заранее (62% против 60%) и лучше ориентироваться среди предложений (64% против 60%).
Рациональное поведение более характерно для жителей небольших населенных пунктов, чем для мегаполисов. Россияне с детьми чаще выбирают более низкую цену по сравнению с бездетными. Эксперты связывают переход к умному потреблению с ухудшением экономической ситуации и снижением покупательной способности.
Старший аналитик «БКС мир инвестиций» Марина Кичкайло отметила, что тренд отражает адаптацию населения к новым экономическим условиям. Генеральный директор АТРЭ Владислав Онищенко также считает, что речь идет о приспособлении домохозяйств к снижению реальных доходов. В то же время директор рейтинговой службы НРА Ирина Кирова указала на развитие маркетплейсов, которые упростили сравнение товаров.
Ранее вице-премьер Александр Новак сообщил, что за последние три года реальные денежные доходы россиян выросли на 26,1%. Несмотря на это, потребители все чаще делают осознанный выбор в пользу цены и качества.
