Lamoda Sport закрыла четверть магазинов в Москве из-за спада спроса
Российские продавцы спортивных товаров продолжают оптимизировать розничную сеть на фоне изменений в потребительском поведении. Как сообщают «Ведомости» со ссылкой на данные ритейлера, онлайн-платформа Lamoda в январе – мае 2026 года сократила число своих магазинов спортивной одежды и обуви Lamoda Sport в Москве на четверть.
Если в начале года в столичном портфеле компании насчитывалась 21 торговая точка, то к началу июня их осталось 16. Таким образом, за пять месяцев было закрыто пять магазинов. Тенденция затронула не только Москву: по данным участников рынка, аналогичные процессы идут и в других регионах.
Основными факторами, препятствующими развитию офлайн-сети, аналитики называют бурный рост онлайн-торговли и снижение реальных доходов населения. Покупатели всё чаще предпочитают заказывать товары через интернет, а не ходить в физические магазины, что ведёт к падению трафика и выручки.
Кроме того, в условиях экономической неопределённости потребители стали более рационально подходить к расходам, отдавая предпочтение скидочным акциям и уценённым товарам. Это оказывает дополнительное давление на розничные сети, вынуждая их пересматривать стратегию присутствия.
Эксперты отмечают, что закрытие магазинов — не обязательно признак кризиса, а скорее адаптация бизнеса к новым реалиям. Многие ритейлеры переключаются на мультиканальную модель, совмещая онлайн-продажи с ограниченным числом офлайн-точек, которые выполняют функции шоурумов или пунктов выдачи.
Lamoda Sport не комментирует дальнейшие планы, но участники рынка не исключают продолжения оптимизации до конца 2026 года. Сеть Lamoda Sport входит в число крупных игроков на рынке спортивной одежды, и её шаги могут стать индикатором для всего сегмента.
