Правительство РФ ввело двухуровневое обезличивание данных о просмотрах контента

Правительство России утвердило постановление, которое меняет правила сбора статистики о просмотрах медиаконтента в онлайн-кинотеатрах и социальных сетях. Документ направлен на повышение точности таких данных без нарушения анонимности пользователей.

Согласно новому порядку, при каждом просмотре видео онлайн-кинотеатры и соцсети должны фиксировать номер телефона пользователя. После этого данные обезличиваются — то есть привязка к конкретному абоненту удаляется. В результате статистика становится более точной, но установить, кто именно смотрел контент, невозможно.

Нововведение позволит учитывать полную аудиторию сериалов и других видеопроектов. Например, станет видно, сколько сезонов одного сериала смотрит один и тот же зритель, даже если он использует разные устройства или площадки. Это даст продюсерам и рекламодателям более объективную картину популярности контента.

Ранее статистика часто была фрагментированной: один пользователь мог смотреть сериал на нескольких платформах, и каждый сервис учитывал его как отдельного зрителя. Новый подход устраняет этот недостаток, объединяя данные через номер телефона, но при этом сохраняя полную анонимность после обезличивания.

Постановление вступило в силу с момента подписания. Оно затрагивает все онлайн-кинотеатры и социальные сети, работающие на территории России. Ожидается, что новая система сбора статистики будет внедряться поэтапно.