Зумеры в России резко увеличили спрос на безалкогольное вино: продажи выросли на 79%

Покупатели поколения Z в России всё активнее выбирают безалкогольное вино. Согласно данным сети SimpleWine, за первые шесть месяцев 2026 года продажи таких напитков среди молодёжи 18–25 лет взлетели на 79% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

В целом категория безалкогольных вин показала рост на 33%, а всё вино в сети подорожало в продажах на 8% год к году. При этом доля безалкогольных позиций пока невелика — всего 3% от оборота, тогда как тихие вина занимают 61%, а игристые — 36%.

Основными покупателями вина остаются люди 36–45 лет (41% продаж) и 46–55 лет (24%). Молодые люди 18–25 лет составляют лишь 4% покупателей, но именно они демонстрируют самую высокую динамику: общий прирост продаж в этой группе — 35%.

Молодые потребители отдают предпочтение белым винам (66%) и полусухим стилям (21%). Также заметен интерес к полусладким (7%) и безалкогольным вариантам. При этом поколение постарше (46–55 лет) выбирает сухие и более дорогие вина, а покупатели старше 56 лет чаще других берут красные вина и интересуются российским виноделием.

Владелец группы «Абрау-Дюрсо» Борис Титов на ПМЭФ отметил, что зумеры действительно стали меньше пить алкоголь, но назвал это временным фактором. По его мнению, культура виноделия со временем вернёт интерес молодёжи к традиционным напиткам.