Иностранные бренды перестали выходить на российский рынок: с начала года — ни одного нового
С начала 2026 года на российский рынок не вышло ни одного нового иностранного бренда, свидетельствуют данные консалтинговой компании CORE.XP, на которые ссылаются «Ведомости». Для сравнения: в январе—мае 2025 года офлайн-точки в России открыли как минимум девять международных марок, в числе которых испанская ювелирная Pdpaola, белорусский бренд одежды Mua и итальянская Kappa.
В целом в прошлом году приток зарубежных брендов сократился вдвое по сравнению с 2024-м: если в 2024-м в страну пришли 24 новых иностранных игрока, то в 2025-м — только 12. Для сравнения, в 2019 году этот показатель составлял 29 брендов, а годом ранее — 23.
Снижение активности иностранных компаний специалисты объясняют неблагоприятным макроэкономическим фоном и охлаждением потребительского спроса. Руководитель направления исследований и консалтинга Focus Technologies Михаил Васильев также отметил продолжающееся падение трафика в торговых центрах — он сократился примерно на четверть относительно уровня 2019 года.
Косвенно тенденцию подтверждают и данные банковского сектора. Как ранее сообщало агентство Frank RG, темпы роста капитала состоятельных клиентов российских банков в 2025 году снизились с 40% до 12% из-за резкого падения притока новых средств, усиления налоговой нагрузки и неудачных прогнозов.
Таким образом, российский рынок продолжает адаптироваться к новым экономическим условиям, и пока иностранные бренды не спешат возвращаться или выходить на него впервые. Эксперты ожидают, что в ближайшее время ситуация вряд ли изменится без существенного улучшения макроэкономической конъюнктуры и потребительской уверенности.
