Россияне нарастили закупки одежды за рубежом на 21,7% за четыре месяца
По данным Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ), за первые четыре месяца 2026 года россияне потратили на покупку одежды и обуви через зарубежные онлайн-площадки 24,5 миллиарда рублей. Это на 21,7% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Такие цифры приводят «Ведомости».
Для сравнения, темпы реализации на внутреннем рынке оказались ниже — плюс 15,8% при объёме 672,8 миллиарда рублей. Как уточняет глава совета по развитию электронной торговли ТПП Алексей Фёдоров, в прошлом году рост был заметно более скромным.
Эксперты объясняют переток спроса в зарубежный сегмент. Генеральный директор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс отмечает, что на иностранных площадках доступны бренды, не представленные в России, а товары тех же марок можно купить в два раза дешевле из-за разницы в налоговых условиях. Экономия на отдельные позиции доходит до 50%.
Соискатель медиа Fashion Buzz Ольга Штейнберг добавляет, что снижение покупательной способности населения стимулирует интерес к недорогим небрендовым вещам из-за рубежа. Кроме того, по мнению Лебсак-Клейманс, зарубежные площадки воспринимаются как более надёжные с точки зрения защиты от подделок.
На этом фоне российский производитель одежды Gloria Jeans пытается продать или сдать в аренду свои последние крупные производственные площадки. Участники рынка не видят смысла в их приобретении из-за сложностей с продажами в текущих условиях.
