Продажи iPhone в России упали до минимума с 2022 года: китайские бренды наращивают долю
Продажи iPhone в России по итогам первого полугодия 2026 года снизились до минимального уровня как минимум с 2022 года. По данным МТС, реализация смартфонов Apple в штуках сократилась на 12%, а в компании «Связь.ON» оценивают падение в 10–15%. Руководитель категории «Смартфоны» RWB (Wildberries & Russ) Илья Новиков сообщил о сокращении рынка Apple на 15–30%.
Эксперты выделяют несколько причин спада. Новиков указал на отсутствие принципиально новых технологических решений у Apple, увеличение среднего срока использования устройств, ценовую политику бренда и внешние факторы, включая дефицит памяти на мировом рынке, влияющий на конечную стоимость.
Гендиректор TelecomDaily Денис Кусков отметил, что россияне в целом экономят на технике, а покупка дорогих смартфонов не является приоритетом. Кроме того, значительная часть iPhone традиционно приобретается в кредит, но текущие ставки отпугивают часть покупателей.
Несмотря на падение в штуках, Apple сохранила лидерство на российском рынке в денежном выражении: на бренд пришлось более 27% выручки от продаж смартфонов. В «М.Видео» подчеркивают, что покупатели по-прежнему чаще выбирают актуальные модели iPhone.
На фоне снижения продаж iPhone растет популярность китайских брендов. В массовом сегменте лидируют Redmi, Samsung, Realme, Honor и Tecno, а наиболее быстро растет спрос на смартфоны стоимостью 40–60 тыс. рублей.
По данным «Авито», во втором квартале 2026 года сильнее всего увеличились продажи новых смартфонов OnePlus (+87%), а на вторичном рынке — Vivo (+72%). Это свидетельствует о перетоке покупателей в сторону альтернативных брендов.
Таким образом, российский рынок смартфонов продолжает меняться: западные бренды теряют позиции в штуках, а китайские производители активно наращивают долю, особенно в среднем ценовом сегменте.
